永顺：“芙蓉”花开“双世”度假区

——湘西州首届旅游发展大会系列报道之四

“巍巍乎五溪之巨镇，郁郁乎百里之边城。”湖南省唯一的世界文化遗产老司城，在清晨的薄雾中慢慢苏醒，土司王城遗址与灵溪山水辉映，追溯八百年土司王朝的遗风古韵。

“世界文化遗产”老司城

“挂在瀑布上的千年古镇。”湘西世界地质公园核心园区芙蓉镇，拥有流光溢彩的飞瀑流泉，土风苗韵的非遗行浸式演艺，向世界展现出千年古镇的历史人文和土司王朝的王者之范。

芙蓉镇瀑布

永顺县委县政府高度重视文化旅游工作，树立“生态立县、产业兴县、旅游强县”理念，深化生态、文化、旅游“三位一体”融合发展，文化旅游产业提质增效、转型升级步伐加快。2021年接待游客总数1133.89万人次、实现旅游总收入92.83亿元，分别同比增长33.25%、28.88%。

顶层设计 规划引领

精心编制了《永顺县旅游产业发展总体规划》《永顺县全域旅游概念性规划》《永顺县全域旅游重点景区景点建设性详细规划》《塔卧红色旅游规划》《马拉河旅游区总体规划》《永顺县“一带一圈”乡村旅游发展规划》等规划，统揽全域旅游发展。初步形成了“司城、芙蓉”双核带动，以文化溯源、休闲度假、生态康养、红色传承、乡村旅游为基本业态的全域旅游规划布局。2017年，组建永顺文旅集团，整合全县生态文化旅游资源。2018年引入华夏集团，合力开发芙蓉镇文化旅游资源，实现优势资源与优势资本的有效对接。

猛洞河漂流。李永生 摄

转型升级 创品夺牌

永顺县拥有“天下第一漂”猛洞河漂流、世界文化遗产地老司城、中国历史文化名镇芙蓉镇、湘鄂川黔革命根据地旧址塔卧、中国土家第一村双凤村、湖南省首批康养示范基地不二门国家森林公园、国家级自然保护区小溪等立体多样的旅游资源。全县拥有世界文化遗产1处、国家风景名胜区等国字号以上旅游资源品牌25个，开发旅游景区景点22处，其中国家4A级景区3处、3A景区3处，国家级传统村落19个。

不二门景区观音岩

永顺县坚持以成功创建国家级全域旅游示范县为目标，加快推动全县生态文化旅游业大转型大提质大跨越，以湘西世界地质公园核心园区芙蓉镇、世界文化遗产老司城为核心的芙蓉镇双世度假区文旅品牌影响力得到提升，先后获得“湖南省文化先进县”“2019（首届）中国文化百强县”“湖南省旅游产业发展十佳县”等荣誉，2021年被评为湖南省特色小镇，永顺县成功创建湖南省首批省级全域旅游示范区，2021年永顺县被评为全州“全域旅游发展优秀县”。

提质改造 创建品牌

近年来，永顺县抓住全省推进“张吉怀”和大湘西生态文化旅游精品旅游线路建设机遇，全面实施老司城世界文化遗产公园、芙蓉镇、猛洞河4A级旅游景区提质扩容等11个重点文化旅游项目建设，总投资达12.6亿元；今年，该县积极推进永顺县老司城万马归朝休闲旅游基地、不二门国家森林公园温泉改扩建、猛洞河景区旅游基础设施、湘西北旅游集散中心工程等项目建设，进一步完善景区基础设施和公共服务设施，目前完成投资3.4亿元。

土家族摆手舞

打造“神秘湘西·土司王城”核心品牌，先后在芙蓉镇、猛洞河、老司城、不二门等景区举办“拳王争霸赛”“土家年”“舍巴节”“清明祭祀大典”“相亲会”“国际旅游小姐”“摸泥节”等系列活动，提升景区知名度。加大“土司王城”老司城、“土司王村”芙蓉镇、“土司运河”猛洞河、“土司庄园”小溪、“土司御园”不二门等土司王城系列产品宣传，策划实施“5.19”旅游日活动、“文化遗产进景区”“老司城杯·永顺十景全国摄影大赛”等主题活动，提升核心品牌的影响力。司城村、双凤村、塔卧镇成功申报湖南经典文化村镇，提升了核心品牌的美誉度。

中国第一批传统村落司城村。李永生 摄

湘西州首届旅发大会将于6月下旬在吉首举办，永顺县将积极打造特色文化文艺精品，深度挖掘土家族文化、土司文化、红色文化，策划一批富有永顺特色的文化演艺节目，创作一批文艺精品，为该县全域旅游注入鲜明的文化元素和地域符号。全力打造“双世”文化旅游品牌，以湘西世界地质公园核心园区芙蓉镇、世界文化遗产老司城为核心，打造集土家文化、地质科普、山水览胜、古镇风情、遗址怀古、户外漂流、温泉疗愈等于一体的双世界级旅游休闲度假区全域旅游品牌。全力打造湘西最富奇山异水、多彩土风苗韵的多元集群休闲文化旅游度假目的地，助推湘西旅游高质量发展。

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来源｜永顺县融媒体中心

作者｜田美美

编辑｜刘娜

监制｜陈昊

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